В рождественский день, канун которого в потребительском обществе знаменуется затариванием себя и знакомых продуктами материального характера, имеет смысл поговорить о торговле. Вначале New York Times рассказывает, что онлайн-магазины придумали такую интересную штуку – за энную сумму они снимают оффлайновое пространство в торговом центре, где пользователи могут “повертеть в руках” а также примерить продукт, который затем покупается все равно в онлайне:
EBay and Etsy are testing temporary stores, while Piperlime, the Gap Inc. unit that was online-only for six years, opened a SoHo store this fall. Bonobos plans to keep opening stores, and Warby Parker, the eyeglass brand, will soon open a physical location.
Потом Джефф Джордан, партнер из Andreessen Horowitz, занимающийся там сектором электронной (и не очень) коммерции, опубликовал весьма пессимистические итоги года для оффлайновой торговли. Две колонки отражают суммарный рост продаж в магазинах по сравнению с прошлым годом и темпы открытия новых магазинов. Вторая помогает оценить оптимизм торговца, первая – гибкость топ-менеджмента торговца, а вот средняя – состояние рынка и желание потребителя доставать кошелек, так как оцениваются строго рост продаж без учета новых магазинов.
Как видно по цветовой гамме (зеленый – рост, красный – падение, желтый – так себе, стояние на месте), за исключением некоторых ритэйлеров, которым удалось победить апатию потребителей за счет открытия новых магазинов (Ross, Nordstrom, Dick’s Sporting Goods, Limited, Foot Locker), большинство крупных торговых сетей никакими потрясениями похвастаться не могут, что и отражается в спросе на площади в торговых центрах:
Джордан ссылается на статистику Green Street Advisors в Wall Street Journal, где утверждается следующее:
Green Street Advisors, an analysis firm that tracks REITs, has forecast that 10% of the roughly 1,000 large malls in the U.S. will fail within the next 10 years and be converted into something with far less retail. That’s a conservative estimate; many mall CEOs predict that the attrition rate will be higher.