Morgan Stanley о росте мобильного интернета и о том, чем этот рост отличается от роста интернета "настольного"

December 17, 2009
By alex moskalyuk

Инвестиционный банк Morgan Stanley выложил свою аналитическую оценку глобального рынка мобильного интернета. Весь документ (внушительные 671 страниц) я выложил в конце этой записи, ниже приведены некоторые ключевые слайды с переводом.

  1. На сегодняшний день кривая роста мобильного интернета обгоняет кривую роста настольного интернета, если сравнивать технологии на соответствующих стадиях их развития. Это не случайно – народ, подключающийся к мобильному интернету, уже знает, что может получить хорошую скорость связи, VoIP, социальные службы, видео – и все это на неплохом экране.
  2. И операторы, и поставщики мобильных Web-сервисов, примерно понимают, как на этом рынке зарабатывать деньги – модели проработаны в японском интернете.
  3. Для многих Web-проектов мобильный интернет – это вариант выйти в развивающиеся страны,
  4. Cisco говорит, что мобильный IP-траффик к 2013 г. вырастет в 66 раз.
  5. Мобильный интернет – это пятая волна технологического прогресса, причем в этой области каждая новая волна выше предыдущей:
    image
  6. Что интересно – у каждой волны есть свои лидеры. Их имена редко когда увидишь в новой волне:
    image
  7. Внедрение смартфонов с поддержкой 3G-интернета опережает внедрение других технологических новинок (Morgan Stanley здесь берет цифры поставок сугубо iPhone + iPod Touch):
    image
  8. Серия новых продуктов помимо эппловских заставляет потребителей привыкнуть к тому, что мобильный интернет – не роскошь, а вполне себе ожидаемая функциональность даже для специализированных устройств:
    image
  9. Если дать народу малофункциональный телефон с дорогим и неудобным интернетом, то он скорей всего по этому телефону будет только звонить. Наличие нелимитированного мобильного интернета и пакета приложений показывает, как быстро пользователи переключаются на другую функциональность:
    image
  10. Интересно знать: в первом квартале 2009 г. Япония перестала быть лидером по количеству 3G-пользователей. Лидирующую позицию заняли США. По количеству населения, впрочем, США опережает Японию процентов этак на 100, поэтому в плане проникновения Япония и другие азиатские страны все равно удерживают лидерство:
    image
  11. В густозаселенных регионах низкое качество 3G можно компенсировать поддержкой Wi-Fi на уровне устройства. Не случайно крупнейший процентный рост поставок Wi-Fi-чипсетов сейчас наблюдается на рынке мобильных устройств:
    image
  12. Как распределяется время, проведенное пользователями всего мира, в интернете, если посмотреть на пять крупнейших сегодня сайтов и минуты пользовательского времени: 
    image
  13. Теперь обратимся к японскому интернету. С развитием мобильного интернета и 3G-сетей в Японии распределение нагрузки на Web-сайт и мобильный сайт популярной японской социальной сети Mixi изменилось коренным образом:
    image
  14. С каких телефонов сегодня народ в основном ходит в мобильный Web? (цифры взяты у AdMob, поэтому сильный перевес статистики в сторону США и американских пользователей)
    image
  15. Впрочем, Apple не почивать на лаврах – в спину им дышит Андроид, который мало того, что бесплатный, так бесплатен он еще и лицензионно, что позволяет компаниям типа China Mobile клонировать ОС под свои нужды и запускать телефоны без какого-либо гугловского (либо постороннего) брэндинга:
    image

  16. Разработчики приложений под мобильные платформы в ближайшие несколько лет могут ожидать следующие эволюционные продвижения: увеличение тактовой частоты процессора, увеличение поддерживаемых сетевых технологий (WiMax, WCDMA) и грядущее увеличение зон покрытия, появление клавиатур и поддержка multi-touch в большем количестве устройств. На уровне устройств грядут и шаги посерьезнее: внедрение графического копроцессора, авто-фокус и вспышка на телефонном фотоаппарате, поддержка акселерометра, GPS, компаса, двойных SIM-карт.

  17. Чего стоит ждать Web-разработчикам, делающим проекты под мобильные устройства? Поддержки ряда недоступных нынче функций (GPS-локатор, фото-аппарат) на уровне броузера. Поддержки HTML5 с возможностью локального кэширования данных.

  18. Как ВМКЯ (Весь Мир Кроме Японии) потихоньку догоняет Японию в плане монетизации мобильного интернета:
    image

  19. Как ВМЯКщики постепенно догоняют Японию в плане 3G-проникновения:
    image

  20. Каким образом Япония добилась лидерства впереди планеты всей? Morgan Stanley делает экскурс в историю. Во-первых, в плане поддержки сторонних разработчиков японские операторы однообразно остановились на комиссии в 10%. Во-вторых, правительство решило не взымать денег за 3G-лицензии, у операторов получилось больше денег на развитие сетей, и ввиду нулевой стоимости мобильного интернета для самих операторов они не стали оптимизировать пользовательский экспериенс под СМС и другие платные технологии. В-третьих, ввиду конкуренции все операторы предлагали нелимитированные планы. Популярные сегодня в Японии телефоны поддерживают телевидение на экране мобильного устройства, работают как платежный инструмент, содержат 10-мегапиксельные камеры с распознаванием лиц.

  21. Как японские операторы делают деньги:
    image

  22. Что японцы покупают через телефоны (сегмент retail m-commerce графиком выше). Любой мобильный бизнес начинается с рингтонов.
    image

  23. Прогноз роста мобильного IP-траффика от Cisco Systems:
    image

  24. Где живут будущие владельцы смартфонов с поддержкой мобильного интернета:
    image

  25. Снова японский опыт: постепенные изменения в плане потребления мобильного интернета и телефонных звонков на примере среднестатистического пользователя NTT Docomo:
    image

  26. Шесть крупнейших мобильных рынков по числу пользователей:
    image 

 

Весь документ:

Mobile Internet Report Key Themes Final