ВСория Long Tail ставится ΠΏΠΎΠ΄ сомнСниС

July 2, 2008
By alex moskalyuk

Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°Π·Π°Π΄ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Wired ΠšΡ€ΠΈΡ АндСрсон ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» Π²ΠΎΡ‚ эту ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ, выпустил ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π» ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Π»ΠΎΠ³ для покрытия ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ "Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ хвоста" – экономичСской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ вСсомыС финансовыС Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ массовыС. Π”Π΅ΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ, Π² эпоху Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°, Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹, ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΈ Ρ‚.Π΄. ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ спСцифичСский ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ шибко ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° мэйнстрим Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ Π‘Ρ€ΠΈΡ‚Π½ΠΈ Бпирс.

И Π²ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Анита Π­Π»ΡŒΠ±Π΅Ρ€Π· Π² Harvard Business Review ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ своих эмпиричСских исслСдований – ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° Rhapsody ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ-ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚Π° Quickflix. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Π΅Π·ΠΎΡ€ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ АндСрсона, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅:

  • 78% ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ сСрвисС Rhapsody приходится Π½Π° 10% ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ
  • 32% ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ приходится Π½Π° 1% ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ
  • Π’ 48% Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π½Π° Quickflix (Π³Π΄Π΅ транзакция – это ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ DVD) присутствовали 10% дисков
  • 18% ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΠ² приходится Π½Π° 1% Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ²
  • Π’ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Nielsen SoundScan количСство ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ с 2000 Π³. ΠΏΠΎ 2005 Π³. ΡƒΠΏΠ°Π»ΠΎ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ 50%. Π Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ Π΅ΠΆΠ΅Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Ρ‚.Π΅. Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚? Π’ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π° послСдниС ΠΏΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Π² Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ стали ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ всС Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅.
  • Если ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° срСдниС ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΈΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ сСрвисС Rhapsody, сгСнСрированныС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ покупатСлями, Ρ‚.Π΅. Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ Π±ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ (Ρ‚.Π΅. Π³ΠΈΠ³Π°Π±Π°ΠΉΡ‚Π°ΠΌΠΈ), Ρ‚ΠΎ эти люди Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ склонны Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ мэйнстримовой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ нишСвой.

Wall Street Journal Π΄Π°Π΅Ρ‚ объяснСниС этому Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Ρƒ, призывая ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… дСйствий. ΠœΡ‹ часто ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡ, ΠΈ часто Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΌ посовСтовали Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ· Family Guy, ΠΌΡ‹ "считаСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, сдСланныС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΌΠΈ, ярко Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π°ΡˆΡƒ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ".

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° TechCrunch Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° ΡΠΊΡΡ‚Ρ€Π°ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ АндСрсона Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π­Π»ΡŒΠ±Π΅Ρ€Π· Π½Π° всС индустрии, Π° ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

2 Responses to ВСория Long Tail ставится ΠΏΠΎΠ΄ сомнСниС

  1. Dmitry Tinitilov on July 3, 2008 at 2:51 am

    Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ идСя long tail основываСтся Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ бСсконСчныС ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΈ с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ, НО ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ покупатСля Π½Π΅Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° просмотр всСго, поэтому ΠΎΠ½ скорСС всСго Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠ² с Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ страницы (http://www.rhapsody.com)

    ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ 78% ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΡƒΡŽ структуру
    1) Π² “ΠΏΠΎΠΏ” случаС всС ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π‘Ρ€ΠΈΡ‚Π½ΠΈ Бпирс)
    2) Π² long-tail случаС аудитория ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅Π½Π° Π½Π° ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. Π― Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ этой Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π΅ΡΡ‚ΡŒ ядро ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π·Π° Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅. На Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ структуру ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ отсутствиС сСйчас Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ стиля Π² ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ΅.

    Π‘ “хвоста” Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Π½ΠΎ это ΠΏΠΎΠ»Π΅ для экспСримСнтов для ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ· 1) Π² 2)

  2. Dmitry Tinitilov on July 3, 2008 at 9:51 am

    Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ идСя long tail основываСтся Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ бСсконСчныС ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΈ с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ, НО ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ покупатСля Π½Π΅Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° просмотр всСго, поэтому ΠΎΠ½ скорСС всСго Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠ² с Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ страницы (http://www.rhapsody.com)

    ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ 78% ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΡƒΡŽ структуру
    1) Π² “ΠΏΠΎΠΏ” случаС всС ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π‘Ρ€ΠΈΡ‚Π½ΠΈ Бпирс)
    2) Π² long-tail случаС аудитория ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅Π½Π° Π½Π° ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. Π― Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ этой Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π΅ΡΡ‚ΡŒ ядро ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π·Π° Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅. На Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ структуру ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ отсутствиС сСйчас Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ стиля Π² ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ΅.

    Π‘ “хвоста” Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Π½ΠΎ это ΠΏΠΎΠ»Π΅ для экспСримСнтов для ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ· 1) Π² 2)

blog comments powered by Disqus