web analytics

ComScore трактует свои же данные

Несколько дней назад аналитическая компания ComScore опубликовала свои данные за январь, по которым следовало, что количество кликов, сделанных на Google, серьезно упало. Нет кликов – нет и денег, и инвесторы, по крайней мере те, кто как-то доверяет ComScore, опустили акции долларов на 20 за один день.

Методика ComScore звучит высоконаучно, но на самом деле заключается во впаривании софта с учетом посещаемых сайтов. Т.е. не совсем spyware, так как вроде этот факт разглашается в пользовательском соглашении, но с другой стороны, трудно ожидать от какой-то 60-летней бабушки из Небраски ознакомления с текстом соглашения и понимания того, кто такая компания ComScore. Второй канал добычи информации – покупка анонимизированной информации у провайдеров напрямую.

ComScore постоянно утверждает, что панель пользователей у них – лучше некуда, однако секретность в плане деталей этой самой панели наводит на мысли, что в определенных случаях она может давать кособокие результаты. К примеру, каждую осень ComScore сообщала о серьезном падении трафика фейсбука. Вот сообщение за 2007 г., а вот за 2006 г.Такое же наверняка случится и в этом году, итого запасливые блоггеры могут скопировать лучшие аналитические постинги за предыдущие года, и заново все опубликовать. Внутри компании это особо никто не комментировал, поскольку все были заняты ростом инфраструктуры для новых пользователей. Хотя в принципе секрет полишинеля – ComScore считает домашний трафик, так как корпоративный и университетский ему не продают, да и "полезные" утилиты ComScore типа бесплатного антивируса в такой среде не очень установишь.

В течение этой недели ComScore наверняка нервно поглядывала в сторону Google, типа, будет ли комментарий, учитывая падение акций на $20 в один день. В Google эту контору, надо понимать, также проигнорировали, а может еще и нервно похихикивали, глядя на свои темпы роста. В принципе Google как бы должен выступить с заявлением акционерам в плане "Все у нас нормально, пацаны", но у Google в проспектусе IPO написано, что такими делами они заниматься особо не планируют, итого новость как бы была прoигнорирована.

Сегодня ComScore сама выступила с заявлением "Все у Google нормально", так как наверняка не хочет сесть в лужу в случае, если Google в этом квартале обьявит рекордные результаты.  В общем, ComScore уполномочен заявить, что у Google все нормально, пульс и давление не превышают средних по больнице, а количество кликов наверняка упало из-за новых мер по борьбе с искусственными кликерами (как будто гугловский click fraud будет рассказывать Комскору, какие они там меры внедрили). Более того, как уполномочен заявить ComScore, вроде как в процессе падения количества кликов поднялась средняя цена за клик (хотя откуда ComScore может об этом знать? Читая УРЛы покупателей кликов?)

In addition, the reduction in the incidence of paid listings existed progressively throughout 2007 and was successfully offset by improved revenue per click. It is entirely possible, if not likely, that the improved revenue yield will continue to deliver strong revenue growth in the first quarter.

В общем, сами придумали, сами смягчили и сами опровергли.